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喜剧厂牌“隔空营业”办专场,抖音直播百亿流量助推全民“云欢乐” 网红大咖秀

自从疫情爆发以来,国内的线下娱乐市场跌至冰点。虽然不能出门,可也挡不住大家想要“撒野”的心。这段时间, “云音乐会”、 “云健身”、“云剧场”……“云”就像一把的神奇钥匙,打开了2020年“宅娱乐”殿堂的魔幻行为大门,也凸显出了当下大众对娱乐文化的精神需求。

线下市场寒冬的另一面,是线上娱乐的小春天。2月29日,抖音直播率先上线“欢乐DOU包袱”喜剧内容专场,邀请笑果文化李诞、脱口秀大咖/演员王自健、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、著名喜剧演员许君聪等国民笑匠“云复工”,轮番登陆抖音直播“隔空营业”,并与“追星锦鲤”李雪琴、多余和毛毛姐等网红达人现场连麦。

首播当日,潘斌龙、许君聪“DOU”出了“好尴尬呀”、“职业法师刘海柱”等经典笑梗,让整个直播间氛围迅速升温,亲切感倍增。一个更有意思的细节是,两人还以过来人的身份给李雪琴支招——“如何告别相亲失败”,引发了一波评论小高潮。此外,包贝尔、沈春阳、曹瑞等喜剧大咖也纷纷闪现评论区“打卡”捧场。

据鞭牛士了解,许君聪专场同时在线人数峰值超过14万人,而李诞专场,同时在线人数峰值近38万,与多余和毛毛姐连麦,更是登顶抖音小时榜TOP1,“一分钟画李诞”还持续霸榜抖音热点榜。

据了解,“欢乐DOU包袱”是抖音直播的王牌喜剧IP,作为入局文娱赛道的首发动作,抖音以直播为载体,针对相声、戏剧、戏曲、脱口秀等喜剧垂类内容进行深度探索,与厂牌携手共创精品IP。该项目背后是一个从全局概念出发的“抖音全民直播计划”,目的是让更多用户成为直播内容创作者和传播者,并为此面向全体用户推出了“百亿流量扶持计划”,预计在未来半年内会引入过万喜剧人。

造势

从喜剧大咖到网红达人再到民间机构、素人,“欢乐DOU包袱”正在施行多管齐下、循序渐进的经典打法。笔者观察到,专题按表演者定位划分为三类:大咖秀、全民秀、线上剧场。

专业事交给专业的人做。现阶段,抖音直播以引入笑果文化李诞、《欢乐喜剧人》潘斌龙等喜剧明星为主,定位“大咖秀”。由他们负责内容端的生产和包装,抖音则负责平台端的技术扶持和玩法创新。借助厂牌艺人的号召力把喜剧“云剧场”玩法迅速推广开来。上线两天,抖音#欢乐抖包袱#话题内容播放量就已突破1.1亿次。

与此同时,针对在相声、小品、戏曲、戏剧等喜剧领域有直播能力的民间才艺达人和团体机构,抖音提供高额线上“云复工”补贴大礼——抖音直播百亿流量扶持计划,分别定位“全民秀”和“线上剧场”,希望能招揽到一批平凡却有闪光点的潜在抖包袱专业户,共同成为特殊时期的“云欢乐成员”。

参与的方式十分简单:用户可在抖音搜索“抖包袱”点击活动图片了解详情并报名参与。同时,平台将每周评选出3位优秀直播创作者,给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位,并有机会获得官方活动直邀名额的奖励。截止到3月1日抖音直播已经吸引超过4600名达人/素人报名。

之所以能招来大批喜剧人报名,原因有两点:一是“云剧场”能让民间草根喜剧人走向更广袤的舞台;二是网红达人的商业价值有机会被深度挖掘。抖音泛娱乐平台的定位优势,增加了他们造梗爆红、出圈的机会。

以抖音内容创作者“董代表”为例,他以多样妆容和眼影唇色一人反串分饰多角,塑造了徐桂英、杜小燕、孙美娜、钱玉琴等等20多个不同背景和职业的女性角色,这些风格迥异的女性在地下商场、澡堂等生活化场景中聊出了真实的“生活哲学”。

有意思的是,这种表演形式既不属于脱口秀也不属于相声等传统曲艺范畴,但其精分式的多线叙事手法和独树一帜的表演风格却能让人捧腹大笑。不到半年就斩获超600万粉丝。

在抖音短视频爆红后走入直播领域,不少类似“董代表”式的创作者加入“欢乐DOU包袱”专场。通过对泛文娱IP内容生态布局,抖音直播打造出了诸多精品“云IP”,有效激活了宅家期间大众娱乐方式。

更重要的是,很多京剧、相声等传统民族文化遗产欲借助“云剧场”的创新形式持续发扬光大。据了解,中国演出协会旗下8家机构和14位演员已加入专场直播计划,其中不乏天津京剧院演员高航、相声演员陈印全等艺术名家,以及北京开心麻花、兰州德艺兄弟相声社等地方优秀相声戏剧社。

解困

在与一些传统演出团体交流中,我们发现不少机构对直播平台的机制和规律了解略显空白,意味着“云剧场”还有很大想象空间。笔者从抖音直播方面了解到,此次通过“欢乐DOU包袱”实现“云复工”的同时,线下传统演出团体还找到了有天然契合度的新用户和消费场景。

此前,笑果文化CEO贺晓曦在接受鞭牛士采访时表示,国内脱口秀产业呈现“年轻态”发展趋势,笑果文化要围绕年轻人关注的垂直喜剧品类进行深耕布局。

这与抖音全民直播计划不谋而合。一方面,抖音平台上汇聚着80、90、00后等广泛用户群体,而这批社会的“中流砥柱”恰恰需要喜剧内容来释放压力,双方供需契合。

另一方面,直播可以增加年轻人解锁新鲜事物的方式,为小众文化向大众化迈进提供直接高效的渠道。基于此,脱口秀等泛喜剧IP能够迅速扩大知名度,收割潜在粉丝群体,促成新的用户转化。

站在更宏观的市场需求端看,国内喜剧产业正处于一个急剧上升的态势,线下演出市场需求远远没有被满足;但供应端还面临喜剧人才紧缺,产能过低和线下消费场景稀缺的挑战。

抖音直播将消费场景向上转移的举措,实现了脱口秀等泛喜剧的普惠性。随着演出行业互联网直播化,不仅名家专场“一票难求”的情况得以缓解,“云剧场”的实时性互动体验还激活了新的消费场景,并为线下剧场和其他喜剧创意开出一个突破口。

更确切的说,直播的特殊性决定了表演者在屏幕内外截然不同的表现:“云剧场”内没有过多排练好的节目表演,更多地是在与观众实时互动中产生新的火花。既考验喜剧人的现挂能力,还让网友观众更有参与感,产生出其不意的笑梗碰撞。

布局

发力喜剧内容直播,是抖音又一次向外释放自身互联网势能的结果。但这仅仅是一个开端,抖音平台的基因决定了其玩法可以不断探索,互动内容不断突破出新。据了解,接下来,平台将拿出百亿流量扶持“抖音全民直播计划”,持续引入音乐、电商、达人养成等多维内容直播活动,让全民感受到抖音直播的体验和新鲜玩法。

据笔者了解,庞大的用户体量为抖音直播的发展提供了强力的后盾支持,也因此得到了众多公会的支持。这代表着抖音对平台直播生态的建设已经完善。从“黑马计划”到“百亿流量扶持计划”,抖音直播在流量成长扶持、平台服务、变现模式等多层面进行探索,已经为用户搭建好展示舞台,期望更多人来分享真实、多元、有价值的内容。

事实上,疫情期间,抖音已经陆续试水“Doulive沙发音乐会”、“宅着DOU干嘛”明星居家花式生活、“我们的抗疫生活”直播生活秀等一系列活动。随着“云音乐”、“云健身”、“云录制”等玩法不断被激活,抖音直播将迎来更加丰富多元的内容。由此,直播与短视频双轮驱动,将成为抖音区别与其它直播平台的一大特色。

某种意义上,这为文娱产业转型提供了思路。直播作为互联网技术发展到一定阶段的产物,发展至今,已然经历过一轮从水大鱼大到潮退裸泳的完整周期。现阶段,5G技术打破了网络条件制约,声画同步能力显著提升,直播平台有机会再次站到风口之上。届时,“云直播”或成文娱综艺类内容的主力分发平台。

对抖音直播而言,以大众喜闻乐见的泛喜剧垂类为切入点,提早入局文娱产业,不仅为日后进一步做深度布局留出足够的试错时间和空间;同时也能催生出一种新的内容生态——即有精品IP做标杆,又有PGC内容百花齐放。可以预见,未来抖音直播的生态格局将是一个“精品头部内容+泛娱乐化生活秀”的多维内容生态。

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